El branding constitueix la disciplina encarregada de construir, gestionar i evolucionar la identitat integral d’una marca. Va molt més enllà del logotip o la paleta cromàtica: es tracta de la configuració d’un ecosistema de significats que s’expressa en l’àmbit visual, verbal i experiencial.

Implica definir un sistema d’identitat visual (logotip, retícula, tipografies, cromatisme, estil gràfic), un territori verbal (to de veu, discurs de marca) i una proposta de valor simbòlica (valors, atributs, personalitat). Tot això orientat a garantir consistència, diferenciació i memorabilitat en cada punt de contacte amb el públic.

En altres paraules, el branding és la construcció estratègica de la marca com a entitat viva, capaç de generar connexió emocional i posicionament sostingut en el mercat.