El branding constituye la disciplina encargada de construir, gestionar y evolucionar la identidad integral de una marca. Va mucho más allá del logotipo o la paleta cromática: se trata de la configuración de un ecosistema de significados que se expresa en el ámbito visual, verbal y experiencial. Implica definir un sistema de identidad visual (logotipo, retícula, tipografías, cromatismo, estilo gráfico), un territorio verbal (tono de voz, discurso de marca) y una propuesta de valor simbólica (valores, atributos, personalidad). Todo ello orientado a garantizar consistencia, diferenciación y memorabilidad en cada punto de contacto con el público. En otras palabras, el branding es la construcción estratégica de la marca como entidad viva, capaz de generar conexión emocional y posicionamiento sostenido en el mercado.